{"id":6079,"date":"2019-10-03T06:00:16","date_gmt":"2019-10-03T04:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lemonde.fr\/argent\/article\/2019\/10\/03\/l-engagement-des-entrepreneurs-prend-de-l-ampleur_6014016_1657007.html"},"modified":"2019-10-03T06:00:16","modified_gmt":"2019-10-03T04:00:16","slug":"lengagement-des-entrepreneurs-prend-de-lampleur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jeunediplome.net\/lengagement-des-entrepreneurs-prend-de-lampleur\/","title":{"rendered":"L\u2019engagement des entrepreneurs prend de l\u2019ampleur"},"content":{"rendered":"<figure><picture class=\"article__media\"><source srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/09\/26\/0\/0\/3106\/1961\/688\/0\/60\/0\/a732704_kPZ69VgBy94qIaSiKY0PPffE.jpg\" media=\"(min-width: 992px)\"><source srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/09\/26\/0\/0\/3106\/1961\/688\/0\/60\/0\/a732704_kPZ69VgBy94qIaSiKY0PPffE.jpg\" media=\"(min-width: 576px)\"><img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/09\/26\/0\/0\/3106\/1961\/688\/0\/60\/0\/a732704_kPZ69VgBy94qIaSiKY0PPffE.jpg\" alt=\"\"\/><noscript> <img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/09\/26\/0\/0\/3106\/1961\/688\/0\/60\/0\/a732704_kPZ69VgBy94qIaSiKY0PPffE.jpg\"\/><\/noscript> <\/source><\/source><\/picture><figcaption class=\"article__legend\" aria-hidden=\"\u201ctrue\u201c\">Jean-Manuel Duvivier<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"article__paragraph \"><em>\u00ab\u00a0En dix ans, on a su convaincre que le d\u00e9chet est une ressource\u00a0\u00bb, <\/em>affirme Jeanne Granger. En 2008, la fondatrice de la R\u00e9serve des arts a fait le pari de mettre en relation les grandes entreprises et les artistes, afin de promouvoir la culture du r\u00e9emploi. D\u2019un petit entrep\u00f4t implant\u00e9 dans le 20<sup>e<\/sup> arrondissement de Paris, l\u2019association s\u2019est \u00e9tendue \u00e0 deux sites parisiens et un troisi\u00e8me en cours d\u2019ouverture \u00e0 Marseille. <a href=\"http:\/\/www.lareservedesarts.org\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Rapport-dactivit%C3%A9-2016.pdf\">Bois, cuir, verre, plastique, m\u00e9tal, textile : pr\u00e8s de 122 tonnes de d\u00e9chets ont ainsi \u00e9t\u00e9 collect\u00e9es et reemploy\u00e9es en un an<\/a>.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Comme Jeanne Granger et la cofondatrice de la R\u00e9serve, Sylvie B\u00e9tard, 42,5\u00a0% des moins de 30\u00a0ans ont envie de cr\u00e9er une entreprise pour faire <em>\u00ab\u00a0bouger le monde\u00a0\u00bb,<\/em> indiquait <a href=\"https:\/\/www.franceactive.org\/communiques\/jeunes-envie-entreprendre\/\">une \u00e9tude du r\u00e9seau France active publi\u00e9e en avril.<\/a> 30\u00a0%<strong> <\/strong>envisageraient un mod\u00e8le o\u00f9 tous les salari\u00e9s seraient d\u00e9cisionnaires<strong> <\/strong>(type SCOP), 25\u00a0%<strong> <\/strong>privil\u00e9gieraient un projet li\u00e9 au d\u00e9veloppement durable<strong> <\/strong>ou \u00e0 l\u2019environnement.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">L\u2019engagement a longtemps \u00e9t\u00e9 circonscrit dans un mode d\u2019organisation non lucratif, qui n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 reconnu pour plus de 10\u00a0% du PIB fran\u00e7ais, calcul\u00e9 selon le seul capital financier, sans tenir compte de la valeur sociale cr\u00e9\u00e9e, ni des ressources naturelles pr\u00e9serv\u00e9es. Jusqu\u2019en 2014, les quatre familles de l\u2019\u00e9conomie sociale et solidaire \u00e9taient les associations, les coop\u00e9ratives, les fondations et les mutuelles.<\/p>\n<blockquote class=\"article__catchphrase\" readability=\"37\">\n<p class=\"article__quote\">\u00ab Une entreprise engag\u00e9e se doit d\u2019impliquer toutes ses parties prenantes \u2013 fournisseurs, b\u00e9n\u00e9ficiaires, salari\u00e9s \u2013, y compris en termes de process \u00bb, estime Jeanne Granger, de la R\u00e9serve des arts<\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"article__paragraph \">Depuis cette date<a href=\"https:\/\/www.economie.gouv.fr\/ess-economie-sociale-solidaire\/loi-economie-sociale-et-solidaire\">, la loi Hamon<\/a> a \u00e9largi le champ \u00e9conomique de l\u2019engagement en cr\u00e9ant le statut d\u2019entreprise \u00e0 finalit\u00e9 sociale, \u00e0 but lucratif limit\u00e9. Une \u00e9volution r\u00e9glementaire soutenue par Jean-Marc Borello, qui a pu ainsi d\u00e9velopper la plus grande entreprise sociale fran\u00e7aise, le Groupe SOS. Celui-ci compte aujourd\u2019hui 18\u00a0000 salari\u00e9s dans la restauration, la sant\u00e9, la r\u00e9insertion, les \u00e9piceries solidaires, etc.<\/p>\n<section class=\"catcher catcher--inline\"><span class=\"catcher__title\"> Lire aussi <\/span><span class=\"catcher__desc\"> <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/argent\/article\/2019\/10\/03\/pierre-rene-lemas-la-dimension-sociale-devient-plus-large_6014022_1657007.html\" class=\"js-article-read-also\" data-premium=\"\">Pierre-Ren\u00e9 Lemas : \u00ab\u00a0La dimension sociale devient plus large\u00a0\u00bb<\/a> <\/span> <\/section>\n<p class=\"article__paragraph \">Au nom de l\u2019engagement, l\u2019ex-pr\u00e9sident du Mouvement des entrepreneurs sociaux a f\u00e9d\u00e9r\u00e9 des entreprises et des associations dans un v\u00e9ritable \u00ab\u00a0empire\u00a0\u00bb. Mais si l\u2019engagement social ou environnemental se retrouve dans l\u2019objet social des quelque 540 \u00e9tablissements du groupe, <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000029313296&amp;categorieLien=id\">la gouvernance d\u00e9mocratique propre \u00e0 l\u2019\u00e9conomie sociale<\/a> n\u2019est pas le point fort de <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2018\/12\/05\/borello-l-homme-qui-fait-du-social-un-business_5392746_3234.html\"><em>\u00ab\u00a0l\u2019industriel du social\u00a0\u00bb,<\/em> comme on surnomme Jean-Marc Borello. <\/a>Or <em>\u00ab\u00a0une entreprise engag\u00e9e se doit d\u2019impliquer toutes ses parties prenantes <\/em>\u2013\u00a0<em>fournisseurs, b\u00e9n\u00e9ficiaires, salari\u00e9s <\/em>\u2013<em>, y compris en termes de process <\/em>\u2013 <em>gestion d\u2019\u00e9quipe, relation clients\u00a0\u00bb,<\/em> note Jeanne Granger.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \"><strong>Les nouveaux venus du CAC40<\/strong><\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Les 600 entrepreneurs qui se r\u00e9uniront le 22 et 23\u00a0janvier \u00e0 l\u2019OCDE pour le Parlement 2020 des entrepreneurs d\u2019avenir se retrouvent dans cette d\u00e9finition, qu\u2019ils \u0153uvrent \u00e0 maintenir l\u2019emploi dans les territoires comme Christophe Chevalier, fondateur d\u2019Archer entreprises, dans la Dr\u00f4me, au d\u00e9veloppement durable comme R\u00e9mi Roux d\u2019Ethiquable, dans le Gers, ou au financement des entreprises sociales comme Laurence M\u00e9haignerie pour Citizen Capital \u00e0 Paris. <em>\u00ab\u00a0En dix ans, le Parlement a permis aux entreprises de montrer leur action, de d\u00e9finir leur notion de progr\u00e8s, de mesurer leurs avanc\u00e9es sociales, de travailler ensemble \u00e0 l\u2019\u00e9laboration de nouveaux indicateurs de richesse, et de souligner la faiblesse de la loi pour formaliser leur engagement\u00a0\u00bb<\/em>, explique Jacques Huybrechts, le fondateur et porte-parole du r\u00e9seau Entrepreneurs d\u2019avenir.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Ils ont ainsi particip\u00e9 \u00e0 la gen\u00e8se du changement d\u2019\u00e9chelle de l\u2019entrepreneuriat engag\u00e9. En juin\u00a02009, c\u2019est \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e nationale que s\u2019est tenu le premier \u00ab\u00a0Parlement des entrepreneurs d\u2019avenir\u00a0\u00bb, ouvert tr\u00e8s symboliquement par Nicole Notat, qui dix ans plus tard a coproduit <a href=\"https:\/\/minefi.hosting.augure.com\/Augure_Minefi\/r\/ContenuEnLigne\/Download?id=FAA5CFBA-6EF5-4FDF-82D8-B46443BDB61B&amp;filename=entreprise_objet_interet_collectif.pdf\">le rapport S\u00e9nard-Notat<\/a>, \u00ab\u00a0L\u2019entreprise, objet d\u2019int\u00e9r\u00eat collectif\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \"><em>\u00ab\u00a0L\u2019ESS et les entrepreneurs sociaux ont \u00e9t\u00e9 les pionniers et les aiguillons de l\u2019engagement des entreprises\u00a0\u00bb, <\/em>rappelle St\u00e9phanie Goujon, directrice g\u00e9n\u00e9rale de French Impact, l\u2019\u00e9quivalent de la French Tech pour l\u2019innovation sociale<em>. <\/em>Auparavant, elle dirigeait l\u2019Agence du don en nature (ADN), qui collecte les produits non alimentaires pour les redistribuer aux plus d\u00e9munis. En\u00a02018, l\u2019\u00e9quivalent de 30\u00a0millions d\u2019euros de valeurs marchandes de produits neufs a ainsi \u00e9t\u00e9 redistribu\u00e9. <em>\u00ab\u00a0Une centaine d\u2019entreprises s\u2019engageaient aupr\u00e8s d\u2019ADN par m\u00e9c\u00e9nat de produit, m\u00e9c\u00e9nat financier ou m\u00e9c\u00e9nat de comp\u00e9tences, des PME impliqu\u00e9es sur tout le territoire, et quelques grands groupes d\u00e9j\u00e0, comme L\u2019Or\u00e9al ou SEB\u00a0\u00bb<\/em>, se souvient-elle. Aujourd\u2019hui, <em>\u00ab\u00a0la nouveaut\u00e9 est que de plus en plus d\u2019entreprises dites \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb, du CAC40 aux entreprises de taille interm\u00e9diaire <\/em>[ETI], <em>souhaitent contribuer concr\u00e8tement aux d\u00e9fis sociaux et environnementaux. Et lorsqu\u2019on touche \u00e0 la strat\u00e9gie d\u2019entreprise, un changement d\u2019\u00e9chelle s\u2019op\u00e8re\u00a0\u00bb<\/em>, dit-elle.<\/p>\n<blockquote class=\"article__catchphrase\" readability=\"36\">\n<p class=\"article__quote\">Plut\u00f4t pens\u00e9e pour l\u2019univers des grands groupes, la \u00ab soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission \u00bb doit d\u00e9finir sa \u00ab raison d\u2019\u00eatre \u00bb, ses objectifs sociaux et environnementaux, se doter d\u2019un comit\u00e9 de suivi, et publier un rapport annuel<\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"article__paragraph \">Le gouvernement verrait bien les entreprises prendre le relais de l\u2019Etat sur des probl\u00e9matiques auxquelles il ne peut plus r\u00e9pondre seul. Ainsi, \u00e0 la veille du G7 sur les in\u00e9galit\u00e9s, Emmanuel Faber, PDG de Danone et proche d\u2019Emmanuel Macron, lan\u00e7ait <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2019\/08\/23\/les-pdg-redecouvrent-la-responsabilite-sociale_5501999_3234.html\">un appel \u00e0 34 multinationales<\/a> \u00e0 signer une charte \u00ab\u00a0Business for Inclusive Growth\u00a0\u00bb, o\u00f9 elles s\u2019engagent \u00e0 soutenir une soixantaine de projets au service d\u2019une soci\u00e9t\u00e9 plus inclusive. Et plus r\u00e9cemment, le 12\u00a0septembre, le ministre de l\u2019\u00e9conomie, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BrunoLeMaire\/status\/1172093973260906497\">Bruno Le Maire, a invit\u00e9 les entreprises<\/a> dans lesquelles l\u2019Etat a une participation \u00e0 prendre <em>\u00ab\u00a0en compte les enjeux sociaux et environnementaux dans leur gestion et <\/em>[\u00e0 se doter]<em> d\u2019une raison d\u2019\u00eatre en\u00a02020\u00a0\u00bb, <\/em>comme le permet <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/affichLoiPubliee.do?idDocument=JORFDOLE000037080861&amp;type=general&amp;legislature=15\">la loi Pacte<\/a>.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Rappelons-nous que <em>\u00ab\u00a0l\u2019essentiel de l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral de la soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9t\u00e9 construit par des entreprises priv\u00e9es\u00a0: le chemin de fer, les r\u00e9seaux d\u2019\u00e9lectrification, aujourd\u2019hui Internet\u00a0\u00bb<\/em>, souligne Kevin Levillain, chercheur de Mines-Paris Tech, et co-initiateur de la premi\u00e8re communaut\u00e9 des entreprises \u00e0 mission cr\u00e9\u00e9e le 8\u00a0mars\u00a02018, en amont de la loi Pacte.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \"><strong>La soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission prot\u00e8ge l\u2019utilit\u00e9 sociale de l\u2019entreprise<\/strong><\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Les d\u00e9bats et les partages d\u2019exp\u00e9riences de ces structures, aussi diff\u00e9rentes que Ulule (financement participatif), Microdon, Prophil (philanthropie entrepreneuriale), Citizen Capital (financement de l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral), Nature et d\u00e9couvertes, Les entrepreneurs d\u2019avenir, la MAIF, la Camif, le Coll\u00e8ge des bernardins et Mines ParisTech, ont abouti \u00e0 la cr\u00e9ation du cadre juridique (l\u2019article\u00a0176 de la loi Pacte) de la \u00ab\u00a0soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Plut\u00f4t pens\u00e9e pour l\u2019univers des grands groupes, la \u00ab\u00a0soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission\u00a0\u00bb doit d\u00e9finir sa \u00ab\u00a0raison d\u2019\u00eatre\u00a0\u00bb, ses objectifs sociaux et environnementaux, se doter d\u2019un comit\u00e9 de suivi, et publier un rapport annuel. Sa mission est \u00e9valu\u00e9e par un organisme tiers ind\u00e9pendant. <em>\u00ab\u00a0Jusqu\u2019alors, beaucoup d\u2019entreprises se disaient engag\u00e9es, mais le terme <\/em>\u201c<em>engag\u00e9<\/em>\u201d<em> ne renvoyait \u00e0 rien juridiquement, il n\u2019y avait pas d\u2019opposabilit\u00e9\u00a0\u00bb,<\/em> selon Blanche Segrestin, professeure \u00e0 Mines ParisTech, \u00e0 la chaire Th\u00e9orie de l\u2019entreprise et gouvernance. Ce qui fut un important frein \u00e0 la responsabilit\u00e9 sociale des entreprises (RSE). Les engagements RSE devaient obtenir l\u2019approbation des actionnaires. La soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission restitue ainsi \u00e0 l\u2019entreprise son utilit\u00e9 sociale pour r\u00e9pondre \u00e0 un besoin de la soci\u00e9t\u00e9, en lui permettant de se prot\u00e9ger. <em>\u00ab\u00a0Si la soci\u00e9t\u00e9 familiale Nutriset en Seine-Maritime a \u00e9t\u00e9 pionni\u00e8re sur l\u2019exp\u00e9rimentation de ce nouveau mod\u00e8le d\u2019entreprise, c\u2019est parce qu\u2019elle voulait prot\u00e9ger sa mission\u00a0\u00bb<\/em>, justifie Kevin Levillain.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \"><strong>V\u00e9rifier les r\u00e9sultats<\/strong><\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">L\u2019int\u00e9r\u00eat des grandes entreprises pour l\u2019engagement sous forme de \u00ab\u00a0soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission\u00a0\u00bb varie en fonction de la nature de la propri\u00e9t\u00e9, nuance Bertrand Valiorgue, cofondateur de la chaire Alter-gouvernance \u00e0 l\u2019universit\u00e9 Clermont-Auvergne. Lorsque l\u2019actionnariat est dilu\u00e9, <em>\u00ab\u00a0la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission permet de prot\u00e9ger l\u2019entreprise des \u201cactionnaires activistes\u201d qui font de l\u2019entrisme dans leur int\u00e9r\u00eat personnel\u00a0\u00bb. <\/em>Pour les entreprises non cot\u00e9es avec un actionnariat stable, l\u2019avantage majeur est de se positionner sur un nouveau march\u00e9 en affichant sa vision de long terme et de rassurer les parties prenantes. Enfin, dans le cas des mutuelles, l\u2019int\u00e9r\u00eat est de remobiliser les soci\u00e9taires autour de la mission mutualiste, de se l\u00e9gitimiser en montrant qu\u2019on fait mieux que la concurrence et de capter de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Lorsque Pascal Demurger, le DG de la MAIF, annonce, le 2\u00a0juin, <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/emploi\/article\/2019\/06\/05\/la-maif-veut-etre-le-premier-grand-groupe-a-changer-de-statut-depuis-la-promulgation-de-la-loi-pacte_5471836_1698637.html\">le choix de la MAIF de devenir une <em>\u00ab\u00a0soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 mission\u00a0\u00bb<\/em><\/a>, il veut faire de la mutuelle <em>\u00ab\u00a0un label de l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral\u00a0\u00bb<\/em>, gagner des nouveaux march\u00e9s en devenant l\u2019assureur des entreprises \u00e0 mission et valoriser l\u2019obligation de r\u00e9sultat en rempart contre les GAFA, qui investissent le secteur de la sant\u00e9.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \"><em>\u00ab\u00a0Le d\u00e9fi reste d\u2019\u00e9viter le <\/em>\u201cgreen and social washing\u201d,<em> d\u2019\u00e9carter le masque d\u2019un simple discours marketing, et de reconna\u00eetre les pratiques f\u00e9d\u00e9ratrices qui servent l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral\u00a0\u00bb,<\/em> remarque St\u00e9phanie Goujon. Le r\u00e9sultat tangible a toujours \u00e9t\u00e9 le maillon faible des entreprises engag\u00e9es, dont l\u2019utilit\u00e9 sociale est difficilement mesurable.<\/p>\n<section class=\"catcher catcher--reference js-catcher\" readability=\"7\">\n<p class=\"catcher__desc\"><span class=\"catcher__pilcrow\"\/><span class=\"catcher__label\">Article r\u00e9alis\u00e9 dans le cadre d\u2019un partenariat avec France Active <br \/>Conf\u00e9rence \u00ab Acc\u00e9l\u00e9rons l\u2019engagement des entrepreneurs de demain \u00bb, 52 ter, rue des Vinaigriers, 75010 Paris . le 3 octobre \u00e0 17 heures<\/span><\/p>\n<\/section>\n<section class=\"catcher js-catcher\" readability=\"1.7348484848485\">\n<p>Quatre entreprises mod\u00e8les<\/p>\n<\/section>\n<section class=\"author\">\n<p class=\"article__author-container\"> <span class=\"author__detail\"> <a class=\"article__author-link\" href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/signataires\/anne-rodier\/\"> <span class=\"author__name\">Anne Rodier<\/span> <\/a> <\/span><\/p>\n<\/section>\n<section class=\"article__reactions\"> <\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jean-Manuel Duvivier \u00ab\u00a0En dix ans, on a su convaincre que le d\u00e9chet est une ressource\u00a0\u00bb, affirme Jeanne Granger. En 2008, la fondatrice de la R\u00e9serve des arts a fait le pari de mettre en relation les grandes entreprises et les artistes, afin de promouvoir la culture du r\u00e9emploi. D\u2019un petit entrep\u00f4t implant\u00e9 dans le 20e<\/p><\/div>\n<div class=\"blog-btn\"><a href=\"https:\/\/jeunediplome.net\/lengagement-des-entrepreneurs-prend-de-lampleur\/\" class=\"home-blog-btn\">Lire la suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6080,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6079"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6079"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6079\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6080"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6079"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6079"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6079"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}