{"id":3405,"date":"2019-03-15T11:38:06","date_gmt":"2019-03-15T10:38:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lemonde.fr\/tiny\/5436480\/"},"modified":"2019-03-20T10:37:55","modified_gmt":"2019-03-20T09:37:55","slug":"expliquer-la-raison-detre-de-lentreprise-un-recent-manoeuvre-strategique","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/jeunediplome.net\/expliquer-la-raison-detre-de-lentreprise-un-recent-manoeuvre-strategique\/","title":{"rendered":"\u00ab Expliquer la raison d\u2019\u00eatre de l\u2019entreprise, un r\u00e9cent man\u0153uvre strat\u00e9gique \u00bb"},"content":{"rendered":"<header class=\"article__header article__header--opinion\">\n<section class=\"article__authors\">\n<section class=\"article__author\">\n<section class=\"article__author-description \"><\/section>\n<\/section>\n<\/section>\n<p class=\"article__status article__status--opinion\">\n<\/header>\n<section class=\"article__content article__content--restricted-media old__article-content-single\">\n<figure><picture class=\"article__media\"><source srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/03\/15\/0\/0\/5616\/3744\/688\/0\/60\/0\/ede7599_8snvXRJIF9bLAdp5Fk2z4JvK.jpg\" media=\"(min-width: 992px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/03\/15\/0\/0\/5616\/3744\/688\/0\/60\/0\/ede7599_8snvXRJIF9bLAdp5Fk2z4JvK.jpg\" media=\"(min-width: 576px)\" \/><img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/03\/15\/0\/0\/5616\/3744\/688\/0\/60\/0\/ede7599_8snvXRJIF9bLAdp5Fk2z4JvK.jpg\" alt=\"Le projet de loi Pacte est en lecture \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e nationale.\" \/><\/picture><noscript> <img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/03\/15\/0\/0\/5616\/3744\/688\/0\/60\/0\/ede7599_8snvXRJIF9bLAdp5Fk2z4JvK.jpg\"\/><\/noscript><figcaption class=\"article__legend\" aria-hidden=\"\u201ctrue\u201c\">Le projet de loi Pacte est en lecture \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e nationale. Godong\/robertharding \/ Photononstop<\/figcaption><\/figure>\n<p><em><strong>\u00a0\u00ab Le Cercle des entreprises \u00e0 raison d\u2019\u00eatre \u00bb propose, une \u00e9pist\u00e9mologie de concertation et de conclusion pour mieux tenir les nouvelles \u00e9ventualit\u00e9s offertes par la loi Pacte.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>En encourageant les entreprises \u00e0 s\u2019afficher d\u2019une \u00ab raison d\u2019\u00eatre \u00bb \u2013 pour celles qui le souhaitent \u2013, la loi Pacte (Plan d\u2019action pour la croissance et la transformation des entreprises) ouvre un espace original de partage d\u2019enjeux strat\u00e9giques \u2013 dire o\u00f9 on va, comment on doit r\u00e9aliser, et pour qui on travaille \u2013 au sein de l\u2019organisation, et m\u00eame \u00e0 ses parties prenantes. L\u2019exercice \u00e9tait mod\u00e9r\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 maintenant \u00e0 \u00ab l\u2019aristocratie \u00bb de l\u2019entreprise, \u00e0 ses cadres \u00ab \u00e9clair\u00e9s \u00bb, voire mesur\u00e9 au monarque fondateur.<\/p>\n<p>L\u2019inspirateur du concept, Jean-Dominique Senard (alors patron de Michelin, actuellement de Renault), sollicite ses pairs lors de l\u2019annonce de son rapport (\u00ab L\u2019entreprise, objet d\u2019int\u00e9r\u00eat collectif \u00bb, voir lien PDF) en leur sollicitant s\u2019ils osent souvent avouer que leur seul objectif est de \u00ab gagner du pognon \u00bb. Et de les d\u00e9fier en les invitant \u00e0 informer leur apport \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9, \u00e0 dire ouvertement quelle est leur mission et son rapport \u00e0 l\u2019int\u00e9r\u00eat collectif, \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler la mani\u00e8re de faire, c\u2019est-\u00e0-dire les valeurs mais aussi la ligne de partage de la valeur.<\/p>\n<p>Le Cercle des entreprises \u00e0 raison d\u2019\u00eatre s\u2019est form\u00e9 le 14 mars autour de praticiens de l\u2019implication d\u2019entreprise, d\u2019associations comme Entreprise et progr\u00e8s et le Centre des jeunes dirigeants (CJD), qui recommandent depuis longtemps une vocation soci\u00e9tale assur\u00e9e \u2013 le fameux \u00ab double projet \u00bb d\u2019Antoine Riboud \u2013 pour collaborer \u00e0 formaliser une m\u00e9thode de r\u00e9alisation et de suivi appropri\u00e9e de la raison d\u2019\u00eatre, qui soit tout sauf un exercice de communication. On arrange d\u00e9j\u00e0 d\u2019expertises qui ont fait leur t\u00e9moignage \u00e0 travers des pionniers comme Schneider Electric, qui a mis l\u2019efficacit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique en t\u00eate de sa strat\u00e9gie, comme Carrefour, qui se donne \u00ab la transition alimentaire \u00bb comme objectif, ou comme Veolia, qui a d\u00e9termin\u00e9 que \u00ab la gestion de la ressource renouvelable \u00bb \u00e9tait son champ d\u2019expansion universelle.<\/p>\n<p>Troisi\u00e8me \u00e9tape politique<\/p>\n<p>Leur point commun est de partir, premi\u00e8re \u00e9tape, d\u2019une \u00ab vision \u00bb capable de satisfaire toutes les parties captivantes, comme la mobilit\u00e9 continue chez Michelin qui l\u2019affecte \u00e0 ses clients, \u00e0 ses travailleurs et aux acteurs publics.<\/p>\n<\/section>\n<aside class=\"aside__article old__aside\">\n<section class=\"friend\"><\/section>\n<section class=\"friend\"><\/section>\n<\/aside>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le projet de loi Pacte est en lecture \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e nationale. 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