{"id":10025,"date":"2022-02-23T01:07:37","date_gmt":"2022-02-23T00:07:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2022\/02\/23\/vendome-un-nouveau-fief-pour-louis-vuitton_6114852_3234.html"},"modified":"2022-02-23T01:07:37","modified_gmt":"2022-02-23T00:07:37","slug":"vendome-un-nouveau-fief-pour-louis-vuitton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jeunediplome.net\/vendome-un-nouveau-fief-pour-louis-vuitton\/","title":{"rendered":"Vend\u00f4me, un nouveau fief pour Louis Vuitton"},"content":{"rendered":"<figure class=\"article__media\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2022\/02\/22\/0\/0\/3550\/2366\/664\/0\/75\/0\/3c9978f_462734854-181754.jpg\" srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2022\/02\/22\/0\/0\/3550\/2366\/1328\/0\/45\/0\/3c9978f_462734854-181754.jpg 1328w, https:\/\/img.lemde.fr\/2022\/02\/22\/0\/0\/3550\/2366\/664\/0\/75\/0\/3c9978f_462734854-181754.jpg 664w\" sizes=\"(min-width: 768px) 664px, 100vw\" alt=\"Un sac en cours de fabrication dans l\u2019atelier Louis Vuitton nomm\u00e9 \u00ab&nbsp;L\u2019Oratoire&nbsp;\u00bb lors de son inauguration, \u00e0 Az\u00e9 (Loir-et-Cher),&nbsp;le 22 f\u00e9vrier 2022.\" width=\"664\" height=\"443\"><noscript> <img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2022\/02\/22\/0\/0\/3550\/2366\/664\/0\/75\/0\/3c9978f_462734854-181754.jpg\" alt=\"Un sac en cours de fabrication dans l\u2019atelier Louis Vuitton nomm\u00e9 \u00ab&nbsp;L\u2019Oratoire&nbsp;\u00bb lors de son inauguration, \u00e0 Az\u00e9 (Loir-et-Cher),&nbsp;le 22 f\u00e9vrier 2022.\"><\/noscript><figcaption class=\"article__legend\" aria-hidden=\"true\">Un sac en cours de fabrication dans l\u2019atelier Louis Vuitton nomm\u00e9 \u00ab&nbsp;L\u2019Oratoire&nbsp;\u00bb lors de son inauguration, \u00e0 Az\u00e9 (Loir-et-Cher),&nbsp;le 22 f\u00e9vrier 2022. <span class=\"article__credit\" aria-hidden=\"true\">GUILLAUME SOUVANT \/ AFP<\/span> <\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"article__paragraph \">Bernard Arnault a re\u00e7u le ministre des finances, Bruno Le&nbsp;Maire, mardi 22&nbsp;f\u00e9vrier, dans deux nouvelles d\u00e9pendances de Louis Vuitton, \u00e0 Vend\u00f4me (Loir-et-Cher). Le PDG de LVMH a inaugur\u00e9 deux maroquineries de la marque de luxe, principale filiale du groupe aux 64&nbsp;milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires. La plus <em>\u00ab&nbsp;merveilleuse&nbsp;\u00bb<\/em>, a-t-il soulign\u00e9, occupe un b\u00e2timent du XVIII<sup>e<\/sup>&nbsp;si\u00e8cle du quartier Rochambeau, le R\u00e9gence, rachet\u00e9 \u00e0 la ville. <em>\u00ab&nbsp;C\u2019est superbe&nbsp;\u00bb<\/em>, a reconnu M.&nbsp;Le Maire,<strong> <\/strong>en franchissant le seuil de ce b\u00e2timent enti\u00e8rement r\u00e9nov\u00e9 pour un montant de l\u2019ordre de 18&nbsp;millions d\u2019euros.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Pourquoi ouvrir une maroquinerie \u00e0 Vend\u00f4me, dans un b\u00e2timent dont la fa\u00e7ade est class\u00e9e monument historique&nbsp;? La ville a \u00e9t\u00e9 un haut lieu de tanneries et ganteries, mais elle ne l\u2019est plus. LVMH est connu pour avoir construit une maroquinerie Louis Vuitton ultramoderne \u00e0 Beaulieu-sur-Layon (Maine-et-Loire), pr\u00e8s d\u2019Angers, en&nbsp;2019. Et deux autres cr\u00e9ations sont pr\u00e9vues cette ann\u00e9e en France. Alors pourquoi s\u2019imposer une r\u00e9novation aussi colossale&nbsp;? <em>\u00ab&nbsp;LVMH nous a dit vouloir raconter une histoire, en s\u2019appuyant sur un site patrimonial qui a du cachet&nbsp;\u00bb<\/em>, rapporte Jean-Paul Tapia, \u00e9lu au conseil municipal de Vend\u00f4me.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Le R\u00e9gence est un ancien couvent, construit sur le clo\u00eetre de l\u2019abbaye de la&nbsp;Trinit\u00e9, entre 1737 et 1740. A la R\u00e9volution fran\u00e7aise, il devient un bien public, un tribunal d\u2019abord, puis une caserne, sous Napol\u00e9on, jusqu\u2019\u00e0 la seconde guerre mondiale, avant d\u2019accueillir le tribunal d\u2019instance jusqu\u2019en&nbsp;2009. Depuis, des associations l\u2019occupaient.<\/p>\n<section class=\"catcher catcher--inline\"><span class=\"catcher__title\"> Lire aussi <\/span><span class=\"catcher__desc\"> <span class=\"icon__premium\"><span class=\"sr-only\">Article r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 nos abonn\u00e9s<\/span><\/span> <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2022\/02\/18\/les-groupes-de-luxe-affichent-une-sante-eclatante_6114233_3234.html\" class=\"js-article-read-also\" data-premium=\"1\">Les groupes de luxe affichent une sant\u00e9 \u00e9clatante<\/a> <\/span> <\/section>\n<p class=\"article__paragraph \">Louis Vuitton a ici proc\u00e9d\u00e9 comme \u00e0 Grasse (Alpes-Maritimes) en&nbsp;2012. La marque, connue pour ses sacs \u2013 dont proviennent 75&nbsp;% de ses 17,7&nbsp;milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires en&nbsp;2021, selon le cabinet d\u2019analyses boursi\u00e8res Citi \u2013, s\u2019appr\u00eatait alors \u00e0 lancer des parfums. Dans la capitale de la rose, elle s\u2019est offert le domaine des Fontaines parfum\u00e9es, une bastide \u00e0 l\u2019abandon rachet\u00e9e, en partie \u00e0 la ville, pour un&nbsp;million d\u2019euros. Apr\u00e8s r\u00e9novation, la marque y a install\u00e9 le nez de Louis Vuitton, Jacques Cavallier-Belletrud. Depuis, elle vante les racines grassoises de chacun de ses jus. A Vend\u00f4me, elle serait anim\u00e9e de la m\u00eame ambition marketing.<\/p>\n<h2 class=\"article__sub-title\">\u00ab&nbsp;Coup de c\u0153ur&nbsp;\u00bb<\/h2>\n<p class=\"article__paragraph \">Baptis\u00e9e \u00ab&nbsp;Louis Vuitton Abbaye Vend\u00f4me&nbsp;\u00bb, la maroquinerie est consacr\u00e9e \u00e0 la fabrication de pi\u00e8ces en peaux pr\u00e9cieuses, python, l\u00e9zard et crocodile, un savoir-faire rare. LVMH en ouvrira probablement les portes au grand public lors de ses Journ\u00e9es particuli\u00e8res, \u00e9v\u00e9nement annuel au cours duquel, depuis dix ans, le groupe fait visiter ses caves et manufactures pour flatter ses m\u00e9tiers et son savoir-faire. A Vend\u00f4me, ce serait du pur storytelling, puisque la marque n\u2019est pas n\u00e9e dans un b\u00e2timent du XVIII<sup>e<\/sup>&nbsp;si\u00e8cle, mais dans le faubourg des chiffonniers de Paris, \u00e0 Asni\u00e8res (Hauts-de-Seine), en&nbsp;1854.<\/p>\n<p><strong>Il vous reste 73.97% de cet article \u00e0 lire. La suite est r\u00e9serv\u00e9e aux abonn\u00e9s.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un sac en cours de fabrication dans l\u2019atelier Louis Vuitton nomm\u00e9 \u00ab&nbsp;L\u2019Oratoire&nbsp;\u00bb lors de son inauguration, \u00e0 Az\u00e9 (Loir-et-Cher),&nbsp;le 22 f\u00e9vrier 2022. 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