{"id":6111,"date":"2019-10-04T07:50:06","date_gmt":"2019-10-04T05:50:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2019\/10\/04\/a-la-peine-en-france-celio-veut-changer-d-image-pour-se-relancer_6014164_3234.html"},"modified":"2019-10-04T07:50:06","modified_gmt":"2019-10-04T05:50:06","slug":"a-la-peine-en-france-celio-veut-changer-dimage-pour-se-relancer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jeunediplome.net\/a-la-peine-en-france-celio-veut-changer-dimage-pour-se-relancer\/","title":{"rendered":"A la peine en France, Celio veut changer d\u2019image pour se relancer"},"content":{"rendered":"<div id=\"\">\n<div class=\"article__heading\" readability=\"34\">\n<p class=\"article__desc\"> L\u2019enseigne fran\u00e7aise de mode masculine change d\u2019identit\u00e9 pour relancer ses ventes, notamment en France o\u00f9 elle envisage la fermeture de 26 de ses 545 magasins. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<p class=\"meta meta__publisher\"> <span class=\"meta__author\"> Par <a class=\"article__author-link\" href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/signataires\/juliette-garnier\/\">Juliette Garnier<\/a> <\/span> <span class=\"meta__date\">Publi\u00e9 aujourd\u2019hui \u00e0 07h50, mis \u00e0 jour \u00e0 09h46<\/span> <\/p>\n<p class=\"meta__reading-time\"> <span class=\"icon__reading-time\"\/> <span class=\"sr-only\">Temps de <\/span>Lecture 2 min. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<div id=\"\">\n<p class=\"article__status\"><span class=\"icon__premium\"\/>Article r\u00e9serv\u00e9 aux abonn\u00e9s<\/p>\n<figure><picture class=\"article__media\"><source srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/10\/03\/0\/0\/5329\/3553\/688\/0\/60\/0\/d651a5a_Yqc11HGtjjs6SpUTn80gu7CN.jpg\" media=\"(min-width: 992px)\"><source srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/10\/03\/0\/0\/5329\/3553\/688\/0\/60\/0\/d651a5a_Yqc11HGtjjs6SpUTn80gu7CN.jpg\" media=\"(min-width: 576px)\"><img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/10\/03\/0\/0\/5329\/3553\/688\/0\/60\/0\/d651a5a_Yqc11HGtjjs6SpUTn80gu7CN.jpg\" alt=\"A giant 3D advertisement for a pair of jeans by clothing brand Celio is seen at the Opera subway station in Paris, France, October 25, 2018. REUTERS\/Benoit Tessier - RC161F2A6A40\"\/><noscript> <img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/10\/03\/0\/0\/5329\/3553\/688\/0\/60\/0\/d651a5a_Yqc11HGtjjs6SpUTn80gu7CN.jpg\"\/><\/noscript> <\/source><\/source><\/picture><figcaption class=\"article__legend\" aria-hidden=\"\u201ctrue\u201c\">A giant 3D advertisement for a pair of jeans by clothing brand Celio is seen at the Opera subway station in Paris, France, October 25, 2018. REUTERS\/Benoit Tessier &#8211; RC161F2A6A40 Benoit Tessier \/ REUTERS<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"article__paragraph \">Celio s\u2019offre un coup de jeune. L\u2019enseigne de mode masculine, fond\u00e9e en\u00a01978, signe une campagne de publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et sur Internet, \u00e0 partir du dimanche 6\u00a0octobre, en faisant appel \u00e0 une nouvelle agence de publicit\u00e9 M &amp;\u00a0C Saatchi Gad. Cette vid\u00e9o de 14\u00a0sayn\u00e8tes doit <em>\u00ab\u00a0installer une nouvelle image\u00a0\u00bb<\/em> aupr\u00e8s de sa cible de client\u00e8le <em>\u00ab\u00a0\u00e2g\u00e9e entre 25 et 40\u00a0ans\u00a0\u00bb<\/em>, pr\u00e9cise Ga\u00eblle de la Fosse, sa directrice g\u00e9n\u00e9rale depuis f\u00e9vrier.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">La cha\u00eene aux 1\u00a0313\u00a0magasins dans le monde en a urgemment besoin. En France, son premier march\u00e9, le secteur de l\u2019habillement masculin peine \u00e0 sortir de la crise. Le circuit des cha\u00eenes sp\u00e9cialis\u00e9es, dont le chiffre d\u2019affaires est en recul de 1,3\u00a0% depuis d\u00e9but janvier, selon l\u2019Institut fran\u00e7ais de la mode, est bouscul\u00e9 par la puissance de feu de l\u2019espagnol Zara et de l\u2019irlandais Primark, et des prix pratiqu\u00e9s en ligne, chez le britannique Asos notamment. Plusieurs des concurrents de Celio ont d\u00e9j\u00e0 pris des mesures. Jules, cha\u00eene d\u00e9tenue par l\u2019Association familiale Mulliez, a notamment men\u00e9 des plans de restructuration en\u00a02018.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Celio, enseigne toujours d\u00e9tenue \u00e0 100\u00a0% par ses fondateurs, les fr\u00e8res Laurent et Marc Grosman, assure ne pas avoir besoin de mesures aussi drastiques.<em> \u00ab\u00a0Celio est leader du march\u00e9 fran\u00e7ais\u00a0; elle repr\u00e9sente 6\u00a0% des ventes de mode masculine. Chaque ann\u00e9e, plus de 56\u00a0millions de personnes entrent dans un magasin Celio\u00a0\u00bb<\/em>, explique M<sup>me<\/sup> de la Fosse, ancienne consultante chez l\u2019entreprise de services informatiques Capgemini et au cabinet Roland Berger.<\/p>\n<h2 class=\"article__sub-title\">R\u00e9duire ses co\u00fbts<\/h2>\n<p class=\"article__paragraph \">La marque \u00e0 l\u2019ast\u00e9risque rouge, qui exploite 545 magasins en France \u2013 soit plus du double des hypermarch\u00e9s Carrefour en France \u2013, esp\u00e8re aussi profiter de ses implantations <em>\u00ab\u00a0aux meilleures adresses\u00a0\u00bb<\/em><strong> <\/strong>partout dans les centres commerciaux, les centres-villes et les zones commerciales de p\u00e9riph\u00e9rie.<\/p>\n<p class=\"article__paragraph \">Il n\u2019emp\u00eache. D\u2019apr\u00e8s nos informations, l\u2019enseigne qui refuse de d\u00e9voiler sa rentabilit\u00e9, cherche \u00e0 r\u00e9duire ses co\u00fbts depuis plusieurs ann\u00e9es. Apr\u00e8s avoir men\u00e9 un plan social en\u00a02015, portant sur quinze postes au si\u00e8ge social de Saint-Ouen (Seine-Saint-Denis), Celio a ferm\u00e9 18 points de vente en France l\u2019an dernier. Et, apr\u00e8s un exercice 2018 marqu\u00e9 par une chute de 30\u00a0% de la fr\u00e9quentation en magasin, la direction de l\u2019enseigne a d\u00e9voil\u00e9 un nouveau plan de restructuration en avril. Cette fois, il s\u2019agit de fermer 26 magasins non rentables. Les syndicats \u00e9voquent la suppression de 86 postes et l\u2019adoption d\u2019un plan de reclassement interne, sur un effectif global de 4\u00a0200\u00a0personnes. <em>\u00ab\u00a0Il s\u2019agit d\u2019un pourcentage tr\u00e8s limit\u00e9 de magasins\u00a0\u00bb<\/em>, souligne M<sup>me<\/sup>\u00a0de la Fosse.<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019enseigne fran\u00e7aise de mode masculine change d\u2019identit\u00e9 pour relancer ses ventes, notamment en France o\u00f9 elle envisage la fermeture de 26 de ses 545 magasins. Par Juliette Garnier Publi\u00e9 aujourd\u2019hui \u00e0 07h50, mis \u00e0 jour \u00e0 09h46 Temps de Lecture 2 min. Article r\u00e9serv\u00e9 aux abonn\u00e9s A giant 3D advertisement for a pair of jeans<\/p><\/div>\n<div class=\"blog-btn\"><a href=\"https:\/\/jeunediplome.net\/a-la-peine-en-france-celio-veut-changer-dimage-pour-se-relancer\/\" class=\"home-blog-btn\">Lire la suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6112,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6111"}],"collection":[{"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6111"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6111\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6112"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jeunediplome.net\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}