{"id":2556,"date":"2019-01-25T11:58:33","date_gmt":"2019-01-25T10:58:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lemonde.fr\/tiny\/5414404\/"},"modified":"2019-01-27T19:57:38","modified_gmt":"2019-01-27T18:57:38","slug":"destabilise-par-sa-soumission-a-la-publicite-buzzfeed-coupe-dans-ses-effectifs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jeunediplome.net\/destabilise-par-sa-soumission-a-la-publicite-buzzfeed-coupe-dans-ses-effectifs\/","title":{"rendered":"D\u00e9stabilis\u00e9 par sa soumission \u00e0 la publicit\u00e9, \u00ab BuzzFeed \u00bb coupe dans ses effectifs"},"content":{"rendered":"<div id=\"\">\n<div class=\"article__heading\"><\/div>\n<p class=\"meta__reading-time\">\n<\/div>\n<div id=\"\">\n<figure><picture class=\"article__media\"><source srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/01\/25\/0\/0\/5610\/3740\/688\/0\/60\/0\/74ca115_7qovrH25j_LAwZBQb7MaxAm_.jpg\" media=\"(min-width: 992px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/01\/25\/0\/0\/5610\/3740\/688\/0\/60\/0\/74ca115_7qovrH25j_LAwZBQb7MaxAm_.jpg\" media=\"(min-width: 576px)\" \/><img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/01\/25\/0\/0\/5610\/3740\/688\/0\/60\/0\/74ca115_7qovrH25j_LAwZBQb7MaxAm_.jpg\" alt=\"Au si\u00e8ge de\u00a0 BuzzFeed \u00e0 New York city, le 11 d\u00e9cembre 2018.\" \/><\/picture><noscript> <img src=\"https:\/\/img.lemde.fr\/2019\/01\/25\/0\/0\/5610\/3740\/688\/0\/60\/0\/74ca115_7qovrH25j_LAwZBQb7MaxAm_.jpg\"\/><\/noscript><figcaption class=\"article__legend\" aria-hidden=\"\u201ctrue\u201c\">Au si\u00e8ge de\u00a0 BuzzFeed \u00e0 New York city, le 11 d\u00e9cembre 2018. Drew Angerer \/ AFP<\/figcaption><\/figure>\n<section class=\"author\"><em><strong>Le site d\u2019information am\u00e9ricain est d\u00e9stabilis\u00e9 par son mod\u00e8le gratuit.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Les salari\u00e9s de BuzzFeed ont re\u00e7u mercredi 23 janvier un mail de leur PDG dont l\u2019objet, \u00ab changements difficiles \u00bb, n\u2019augurait rien de bon. Jonah Peretti, le cr\u00e9ateur du site am\u00e9ricain m\u00ealant divertissement et journalisme, leur a confirm\u00e9 la rumeur d\u2019un large plan de licenciement. Selon plusieurs m\u00e9dias outre-Atlantique, l\u2019entreprise s\u2019appr\u00eate \u00e0 supprimer 15 % de ses effectifs, soit entre 220 et 250 personnes. Ces limogeages interviendront d\u00e8s la semaine prochaine, et devraient affecter l\u2019ensemble des \u00e9ditions internationales de BuzzFeed.<\/p>\n<p>Ce n\u2019est pas la premi\u00e8re fois que le site est oblig\u00e9 de tailler dans ses effectifs. Fin 2017, la direction s\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 s\u00e9par\u00e9e de 20 personnes au Royaume-Uni et 100 aux Etats-Unis, soit 8 % de ses \u00e9quipes. En juin 2018, BuzzFeed a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019arr\u00eater sa filiale fran\u00e7aise, entra\u00eenant le licenciement de 14 salari\u00e9s parisiens. Mais alors que les journalistes avaient jusque-l\u00e0 \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t \u00e9pargn\u00e9s, la branche \u00ab information \u00bb du site devrait cette fois \u00eatre touch\u00e9e par ces nouvelles coupes.<\/p>\n<p>D\u00e9but\u00e9 en 2006, ce m\u00e9dia en ligne gratuit s\u2019est b\u00e2ti sur les revenus tir\u00e9s de la publicit\u00e9, et en particulier sur le \u00ab brand content \u00bb, ces contenus produits sur-mesure pour les annonceurs et prenant l\u2019apparence d\u2019articles ou de vid\u00e9os effectu\u00e9s par ailleurs par la r\u00e9daction. Mais ce format a tr\u00e8s vite \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9 par ses concurrents et par la presse traditionnelle, tirant les prix de ces publicit\u00e9s vers le bas. Surtout, BuzzFeed a subi de plein fouet la captation des recettes publicitaires en ligne par Google, Facebook et de plus en plus Amazon.<\/p>\n<p><strong>Diversification<\/strong><\/p>\n<p>Pour joindre \u00e0 cette fragilit\u00e9, BuzzFeed, comme d\u2019autres \u00ab \u00e9diteurs sociaux \u00bb (Vice, MinuteBuzz, Konbini, Melty\u2026) a souffert du changement d\u2019algorithme de Facebook. En janvier 2018, le r\u00e9seau social a d\u00e9cid\u00e9 de mettre en avant les contenus \u00e9dit\u00e9s par les \u00ab amis \u00bb des utilisateurs, au d\u00e9triment de ceux propos\u00e9s par les m\u00e9dias professionnels.<\/p>\n<p>Dans ce contexte, Buzzfeed s\u2019attache depuis deux ans \u00e0 trouver de nouveaux relais de croissance. \u00ab Tasty \u00bb, son site consacr\u00e9 \u00e0 la cuisine, vend ainsi des livres, des le\u00e7ons de cuisine ou des ustensiles. L\u2019entreprise a aussi investi massivement dans les contenus vid\u00e9o pour les revendre \u00e0 des r\u00e9seaux sociaux, comme Facebook et Snapchat, et \u00e0 des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<p>Mais cette transformation n\u2019a pas encore permis au groupe d\u2019atteindre la rentabilit\u00e9. \u00ab Malheureusement, la croissance des revenus en soi n\u2019est pas suffisante pour r\u00e9ussir \u00e0 long terme \u00bb, \u00e9crit Jonah Peretti dans sa note aux salari\u00e9s. Cette \u00ab restructuration \u00bb doit permettre \u00e0 BuzzFeed de \u00ab r\u00e9duire [ses] co\u00fbts \u00bb et de \u00ab contr\u00f4ler [son] destin, sans plus jamais avoir besoin de lever des fonds \u00bb, assure le PDG. De fait, le m\u00e9dia vit sous la perfusion de ses actionnaires, au premier rang desquels le g\u00e9ant am\u00e9ricain audiovisuel NBCUniversal, qui y a investi 400 millions de dollars (354 millions d\u2019euros) depuis 2015.<\/p>\n<p><strong>Conversion au mod\u00e8le payant<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019annonce de BuzzFeed illustre l\u2019\u00e9quation fragile que doivent r\u00e9soudre les m\u00e9dias ayant opt\u00e9 pour un mod\u00e8le gratuit sur Internet : faire valoir une audience toujours plus grande aux annonceurs pour que ceux-ci continuent \u00e0 investir. Certains groupes de presse traditionnels ont derni\u00e8rement pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 instaurer un syst\u00e8me donnant acc\u00e8s \u00e0 un nombre limit\u00e9 de consultations (comme Lib\u00e9ration et L\u2019Express), ou \u00e9tendre la partie payante de leur site (Le Monde et Le Figaro).<\/p>\n<p>Une majorit\u00e9 de m\u00e9dias s\u2019attacheront \u00e0 faire de l\u2019abonnement leur principale source de revenus en 2019 selon l\u2019institut Reuters. C\u2019est le cas de l\u2019\u00e9diteur am\u00e9ricain Cond\u00e9 Nast, qui a annonc\u00e9 le 23 janvier qu\u2019il allait basculer en 2019 tous ses titres dont Glamour, Vogue et GQ sur un mod\u00e8le tout ou en partie payant. L\u2019institut d\u00e9clare toutefois que \u00ab la r\u00e9sistance des internautes risque d\u2019\u00eatre consid\u00e9rable \u00bb alors que \u00ab seule une petite minorit\u00e9 de personnes est pr\u00eate \u00e0 payer pour l\u2019information \u00bb.<\/p>\n<p>BuzzFeed semble pour l\u2019instant \u00e9liminer de passer \u00e0 un mod\u00e8le payant. Fin novembre 2018, dans un entretien au New York Times, M. Peretti a plut\u00f4t \u00e9voqu\u00e9 l\u2019id\u00e9e d\u2019une fusion avec d\u2019autres m\u00e9dias en ligne, dont Vice et Vox Media, pour peser face \u00e0 Google et Facebook dans les n\u00e9gociations avec les annonceurs. \u00ab Si BuzzFeed et cinq des autres [pure-players] s\u2019unissaient dans un plus grand groupe de m\u00e9dias, on r\u00e9ussirait sans doute \u00e0 \u00eatre mieux pay\u00e9s \u00bb, a-t-il estim\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au si\u00e8ge de\u00a0 BuzzFeed \u00e0 New York city, le 11 d\u00e9cembre 2018. Drew Angerer \/ AFP Le site d\u2019information am\u00e9ricain est d\u00e9stabilis\u00e9 par son mod\u00e8le gratuit. Les salari\u00e9s de BuzzFeed ont re\u00e7u mercredi 23 janvier un mail de leur PDG dont l\u2019objet, \u00ab changements difficiles \u00bb, n\u2019augurait rien de bon. 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